Diez años desde que Netflix llegó a España: la plataforma, líder del mercado de streaming que ya paga el 60% de los hogares

Netflix celebra el décimo aniversario de su aterrizaje en España, en un desembarco que cambió los hábitos de muchas familias españolas al popularizar los servicios de pago por visión en nuestro país. Una década después, la plataforma se ha consolidado como la primera opción del mercado español, como corroboran todos los datos.

Cuando Netflix aterrizó en España ya existían plataformas de pago, pero su seguimiento y su número de usuarios era residual. Ahora ya no. Según los datos que acaba de publicar la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, el 60% de los hogares españoles está suscrito a algún tipo de plataforma de pago. Por lo menos a una, porque uno de cada tres ya tiene contratada más de una.

Y la opción mayoritaria es Netflix, que tiene el 40% de la cuota, según estos datos de la CNMC. Tiene más que el segundo y el tercero juntos: el tercero es Prime (Amazon) con un 21% y el tercero Movistar+, con un 16%. Estos son datos de una encuesta de la CNMC, porque las compañías son bastante reacias a informar del número de usuarios que tienen.

Estos datos corroboran que Netflix significa mucho para los usuarios de plataformas en España, pero si lo miramos al revés: ¿qué representa España para el total del negocio de Netflix?

Lo cierto es que, en cuanto a números, no mucho. Si miramos los últimos datos, apenas el 3% de los usuarios que tiene Netflix en todo el mundo son españoles y la facturación de las filiales que tiene la compañía en España no llegan al 2% de la cifra de negocios de Netflix en todo el mundo.

Cosa distinta es que Netflix sí ha aprovechado series españolas y las ha convertido en emblemas globales de la compañía. Especialmente la Casa de Papel, pero también muchas otras, por lo que su presencia también ha servido para impulsar la producción audiovisual en España.

Menos del 1% de su facturación en impuestos en España

Y luego está el espinoso asunto de los impuestos por el que se criticó mucho a Netflix al trasladar ingresos que conseguía en España a Países Bajos para tributar menos. Esta era (y es) una práctica habitual en algunas multinacionales que les permite pagar muy pocos impuestos al conseguir ingresos en un país, pero tributarlos en otro con una fiscalidad mucho más bajo.

Esto es lo que hacía Netflix cuando llegó a España: los suscriptores pagaban a una sociedad holandesa, de manera que el pago de impuestos era menor y en España lo que pagaba era prácticamente nada.

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El dato más conocido es lo que ocurrió en 2018, cuando la sociedad que tenía en España facturó medio millón de euros y pagó 3.146 euros en impuestos. Esto fue lo habitual hasta 2018.

A partir de 2019, cambió la situación porque se crearon dos empresas en España, empezaron a tributar (tampoco mucho), hasta que en 2021 la situación ya se regularizó del todo y lo que tenemos es que Netflix factura -en función de los años- entre 500 y 600 millones de euros en España y paga en impuesto por beneficios alrededor de 3 millones.

Por ejemplo, en 2023 -que es el último año del que hay cuentas- facturó 690 millones, terminó con un beneficio de 10,6 millones y en impuestos pagó 3,5 millones.